HSAD 박윤형 아트디렉터, 강남슬롯로 만든 영화로 대한민국 강남슬롯 국제영화제에서 수상 매드타임스MADTimes

특히 마지막에는 한류의 미래와 발전과제를 ‘포스트 한류’라는 개념으로 설정하여 그 지속적인 확산의 모색을 함께 시도하고 있다. 한류 열풍을 일시적인 유행이 아닌 지속적인 현상으로 만들기 위해서는 창의적 아이디어와 치밀한 기획으로 대중의 문화욕구를 분석하고 반영하여 소비자에게 만족을 주는 상품으로 연결시키는 것이 절대적으로 필요하다. 그동안 동아시아의 문화는 서구사회의 문화와 가치에 비해 평가 절하된 경우가 많았다. 한류의 성장과 발전을 단순히 한국문화가 동아시아 여러 국가에 확산되는 현상으로만 볼 것이 아니라 새로운 동아시아적 문화가치를 형성하고 발전시켜나가는 중요한 계기로 삼아야 한다. 국가간 쌍방향의 문화 교류가 이루어져야 하고 국가별 시장 특성과 취향을 살리는 차별화 전략이 필요하다.

2000년 H.O.T의 북경 공연 이후 한국가요는 아이돌 가수를 중심으로 지속적인 해외진출을 시도하였다. 2008년에는 가수 보아가, 2009년에는 원더걸스, 2012년에는 소녀시대가 미국시장의 문을 두드렸다. 팝플리는 이번 어워즈를 계기로 팝업스토어 시장의 지속적인 성장과 혁신을 지원하기 위해 2025년에도 대한민국 팝업스토어 어워즈를 개최할 예정이다.

세계를 뒤흔든 강남스타일

2013년 1월까지 전 세계적으로 1,200만건 이상의 싱글을 판매해 세계 디지털 음악 역사상 가장 많이 팔린 싱글 중 하나가 되었다. 『한류와 경영』은 한류의 성공전략을 검토하고 한국 기업이 한류를 토대로 한 해외 진출에 대비하기 위한 가이드북으로 제작된 책이다. 저자는 한류가 무엇인지를 정의하면서 이를 학문적인 관점으로 분석하고 동시에 실제 한류가 미치고 있는 분야별 파급력과 지역별 현황 등 실무적인 차원의 정보들을 상세히 제공하고 있다. 특히 글로벌 대중문화의 사례들과 비교하면서 한류가 이에 비해 어떤 경쟁력을 가지고 있는지 분석하여 실질적인 전략적 정보를 제공해 주고 있기도 하다. 저자는 현재 세계적으로 한류가 더욱 확장될 수 있는 유리한 환경을 맞이하고 있음과 동시에 반한류의 정서도 만만치 않게 형성되고 있는 만큼 한류에 대한 정확한 분석과 이해 및 판단에 근거해 이를 활용할 수 있어야 한다고 강조하고 있다.

• ‘강남스타일’ 이후, BTS, 블랙핑크, 트와이스 등 K-POP 아티스트들이 글로벌 시장에서 성공하는 데 큰 영향을 미쳤습니다.
• 이 곡은 저속어가 등장하고 음주를 부추길 우려가 있다는 이유로 여성가족부가 청소년 유해곡으로 지정하였던 곡이었으나 여론의 힘에 밀려 나중에 해제되었었다.25 대한민국 SBS에서는 2012년 10월 7일 밤 23시에 1 시간 분량으로 이 공연을 ‘SBS 싸이 특집 쇼 – 갈 데까지 가 보자!
• 물론 현재는 조회수 1위 기록을 해외 아티스트들에게 빼았겼지만 여전히 이 단기간 내에 이런 어마어마한 조회수가 나온 동영상은 유튜브에서도 처음이다.
• 또한,생성형강남슬롯를 활용한 가장 앞선 역량을 갖추기 위해HSAD는 약1년여간의 준비 끝에 지난8월 중순 통합마케팅강남슬롯플랫폼 ‘대시강남슬롯(DASH 강남슬롯)’를 업계 최초 상용화했으며,마케팅 전략부터 광고 제작,성과측정까지 업무 전반을 생성형강남슬롯로 진행할 수 있도록 지원하고 있다.
• 〈강남스타일〉은 한국 가온 디지털 종합 차트와 코리아 K-Pop 핫 100에서 1위를 했으며, 해외에서는 영국, 독일, 프랑스, 오스트레일리아, 캐나다, 이탈리아, 스페인, 네덜란드 등 30개국 이상의 공식차트에서 1위를 했다.
• ‘잔잔한 일상의 새로운 물결, 웨이브’를 주제로 열린 해당 팝업스토어는 해당 팝업스토어는 일상에서 마시는 물의 중요성을 강조하며 팝업스토어 곳곳에서 개개인의 맞는 물을 마셔야 하는 이유, 제주삼다수의 제조 과정 등을 알려주는 등 다채로운 공간들이 제공되어 좋은 평가를 받았다.

유튜브를 통한 음악 소비 방식 변화

2012년 7월 15일 유튜브에 공개된 PSY의 ‘강남스타일’ 뮤직비디오는 단순한 K-POP MV를 넘어 전 세계적인 문화 현상으로 자리 잡았습니다. 〈강남스타일〉은 대한민국 내에서 뿐만 아니라 전 세계적으로 선풍적 인기를 끈 곡으로, 이러한 문화 현상은 대한민국 내 많은 대형 언론사(조선일보, 동아일보, KBS 등)에 의해 “각 언론사 선정 2012년 국내 10대 뉴스”에 박근혜 대통령 당선 등 큰 사건과 나란히 올랐다. 2012년 10월 4일 서울 광장에서 펼쳐진 무료 공연은 유튜브를 통해 실시간 스트리밍으로 중계되었다.

〈강남스타일〉 속 가장 잘 알려진 안무이자 〈강남스타일〉의 상징적이라고 할 수 있는 것은 일명 ‘말춤’이라고 불리는 안무인데 동작이 마치 말을 타는 모습을 연상케 한다. 『신한류 발전을 위한 정책방안 연구』는 기존 아시아 위주의 한류에서 벗어나 유럽과 아메리카 지역으로 확산되고 있는 한류의 새로운 분위기와 추세를 분석하여 하나의 정책적 방향을 모색해보고자 한 책이다. 저자는 한류가 국가외교나 기업의 활동에 매우 직접적인 영향을 미치고 있으며, 이는 한류가 정책적으로 지원과 관리를 필요로 하는 중요한 근거가 된다고 주장하였다. 하지만 신한류는 아직 긍정적인 비즈니스 모델이 부재한 상태이므로 이를 채워줄 수 있는 노력이 필요하다고 강조하였다. 저자는 실제 관계자들을 대상으로 설문조사를 시행하여 여기서 얻어진 데이터를 분석해 의미를 도출해 내고 있으며, 이를 토대로 한류에 대한 적극적인 문화정책을 마련해 추진해야 한다고 강조하고 있다.

매드타임스 최영호 기자국내 최대 팝업스토어 플랫폼 팝플리(POPPLY)가 지난 한 해 열린 국내 팝업스토어 중 최고의 팝업을 선정하는 ‘2024 대한민국 팝업스토어 어워즈’의 수상작을 발표했다. 매드타임스 채성숙 기자HSAD(대표이사 박애리)는 국내에서 최초로 개최된 제1회 대한민국AI국제영화제(KAIFF)에서 자사AI특화 아트디렉터가 ‘아트&컬처’ 부문1위를 수상했다고28일 밝혔다. ‘강남스타일’은 단순한 유행을 넘어 K-POP의 글로벌 확산을 이끈 아이코닉한 곡으로 남아 있으며, 앞으로도 많은 사람들에게 회자될 것입니다.

‘강남스타일’의 가사는 단순한 재미를 넘어 강남의 화려함과 반전 매력을 풍자적으로 표현하고 있습니다. 한류에 열광하는 아시아 나라들의 공통점 중 하나는, 그 나라들이 전통적으로 예(禮) 문화 때문에 내면의 열기를 발산할 기회를 갖지 못했다는 것이다. 또 많은 나라들이 국가 체제로 인해 개인의 욕구가 억압된 경험을 갖고 있었다. 특히 해당 어워즈는 팝플리가 보유한 방대한 팝업스토어 데이터를 기반으로, 1차 데이터 분석 과정에서 방문자 수, 검색량, SNS 언급량을 바탕으로 상위 후보를 선정하고 2차 소비자 투표로 실제 방문객들의 평가를 반영한 뒤 3차로 마케팅, 공간 기획, 브랜딩 전문가가 패널로 참여하여 전문가 심사를 진행했다.

〈강남스타일〉의 뮤직비디오와 음악은 큰 인기를 얻으면서 많은 패러디와 커버가 이루어졌다. 필리핀 교도소의 CPDRC 댄스 경연대회,33 코디 심슨,34 라티노,35 파인 브라더스,36 베얼리 폴리티칼,37 이튼칼리지의 학생들,38 템파베이 버커니어스의 치어리더들39 패러디 동영상은 세계적인 화제를 모았다. 현재 전세계에서 가장 막대한 영향력을 발휘하는 소셜 미디어매체로 손꼽히는 유튜브의 창업자 스티브 첸이 실리콘 벨리에서 호기심으로 유튜브를 온라인카지노사이트 개발한 뒤 오늘에 이르는 규모로 키워내기까지의 숨겨진 과정과 이야기들을 흥미롭게 담아낸 창업스토리 북이다. 어렵게 유튜브 운영시스템을 개발하던 과정과 구글과의 통합, 유튜브가 서서히 세상을 바꿔가며 성공을 확인하게 되는 모습까지, 애초에 아무도 찾아주지 않던 유튜브가 전세계의 미디어 흐름을 주도하는 거대 네트워크로 성장한 오늘에 이르기까지의 다양한 이야기들이 재미있게 소개되고 있다.

〈강남스타일〉이 많은 인기를 얻자 보답의 의미로 2012년 8월 15일 YG 라이프 블로그와 싸이의 유튜브 공식 채널을 통해 여성의 입장에서 본 현아 버전의 〈오빤 딱 내 스타일〉 뮤직비디오를 공개했다.1314 현아 역시 〈강남스타일〉의 뮤직 비디오에 출연한 적이 있다. 〈강남스타일〉은 한국 가온 디지털 종합 차트와 코리아 K-Pop 핫 100에서 1위를 했으며, 해외에서는 영국, 독일, 프랑스, 오스트레일리아, 캐나다, 이탈리아, 스페인, 네덜란드 등 30개국 이상의 공식차트에서 1위를 했다. 미국 빌보드 핫 100에서는 한국인으로는 원더걸스의 〈Nobody〉에 이어 역사상 두 번째로 차트에 진입했으며, 또한 순위가 2위까지 올라간 뒤 7주 동안 이를 유지하며 아시아인으로 역사상 일곱 번째로 높은 순위를 기록했다.